从入选携程集团“超级目的地”战略首批种子城市名单，到政企联动不断拓宽拓深，近年来，携程集团和长春文旅携手并进，共同推动当地消夏避暑文旅产业创新发展。6月8日-10日，由长春市人民政府主办，长春市文化广播电视和旅游局、携程集团承办的“乐享清爽夏日·共赴长春之约”2023中国（长春）旅行者大会在长春圆满落地，“强强联手”又迎来了“强势升级”。

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携程集团高级副总裁王韦在接受记者专访时表示，本次大会是携程集团与长春市文旅局首次达成营销合作后的重要活动，也是超级目的地种子计划的实施和落地。借由这次契机，长春的城市符号将得到更加广泛的传播，长春文旅也将在即将到来的暑期旅游旺季中有更好的表现。

携程集团高级副总裁王韦接受记者专访

紧抓城市特质

助力长春文旅品牌形象塑造

长春是一座非常具有吸引力的城市，它既拥有得天独厚的消夏避暑资源，又有着丰富的都市休闲文旅业态。在过去的几年中，长春市致力于特色文旅资源的挖掘，打出了一套“避暑+冰雪”的组合拳，为城市文旅品牌塑造了鲜明的个性。

为了加深游客群体对于长春文旅品牌的印象，携程借助平台优势对长春的文旅资源进行了整体盘活。正如王韦所说：“携程和长春有多年的友好合作基础，携程对长春的自然资源、尤其是已经臻于成熟的冬夏两季旅游资源十分看好。长春不仅有深厚的都市文化积淀，也有较好的产业发展基础，作为都市型旅游目的地，长春未来必然有更大的提升空间，城市本身的活力、精神乃至老百姓生活状态，都将成为吸引游客的重要因素。”

在过往合作中，携程对长春文旅品牌精准把脉，从文旅产品打磨、品牌营销赋能、精准客源引流三个维度对其进行了融合包装，集中放大了长春的特色和优势，把创新的文化传播通过旅行产品、旅行内容呈现给旅行者们，完成了长春文旅品牌形象的升级和游客群体的拓展。

王韦也提到，三年疫情对文旅行业形成了不小的冲击，但旅游并未完全停转。以长春为例，近年来该市文旅产业飞速提升，涌现出了一大批优质的休闲度假民俗业态。根据携程数据显示，今年1月1日至5月29日，在携程平台预订长春旅游产品的人次同比2022年同期增长超2倍，交易额增长超1.5倍，均取得了亮眼的市场反响。其中，同期在携程平台预订长春酒店住宿类产品的人次较2019年同期增长81%，交易额也有大幅增长。

“我们有理由相信，随着文旅行业快速复苏浪潮的到来，长春文旅将会找到更多吸引用户的关键要素，由携程专门为长春打造的‘长春之约·全球影响力计划’也将稳步推进。接下来，长春文旅必将迎来全新的发展。”他说。

搭桥携程年度重点IP

解锁传统节庆活动新玩法

为了让长春夏季旅游资源拥有更大的展示空间，携程将长春本土传统节庆活动——长春消夏艺术节与携程年度重点IP中国旅行者大会进行了融合。

王韦提到，中国旅行者大会作为携程的年度重点IP，到现在已经举办了8届，在业内具有顶尖的影响力。而长春消夏艺术节作为全国首个以清凉气候资源为载体的旅游节庆活动，已经有16年的举办历史，从产品、消费、服务、营销、政策等多维度激发了文旅市场活力，打造出了长春夏季旅游的品牌和标杆。两者在活动的初衷和属性上具有相通性。中国旅行者大会落地长春，有利于更好讲述长春故事，进一步激活当地文旅品牌，帮助其在短期内有效提升品牌曝光和口碑传播效果。

在此次大会中，携程围绕长春的城市特色，设计了一系列亮点活动：一方面，携程美食林旬味会专门为长春打造了两大特色美食榜单，让更多游客从美食维度深入了解长春的风土人情；另一方面，“长春·携程文旅项目招商会客厅”的搭建，也将助力长春文旅项目招商拓展，进一步完善当地消夏避暑经济产业链条。

除此以外，为了配套消夏艺术节活动，携程还推出了“消夏避暑+N”的组合拳，布局长春“都市休闲避暑旅游”新体验和新营销，打响长春消夏避暑新都市文旅品牌。

携程2023年夏季旅行趋势榜单也进行了重磅首发，其中，长春在消夏避暑榜单和烟火美食榜单中均占有一席之地，向国内外旅行者们展示了得天独厚的文旅资源优势。与此同时，《中国夏季休闲旅游消费时长预订趋势报告（2023）》的发布，也为长春消夏避暑旅游提供了更多新玩法、新思路。

此次传统节庆的全新玩法，将让长春成为2023夏季旅游的热门目的地。

不断引进优质项目

携手长春文旅开启高质量发展之路

2023中国（长春）旅行者大会启幕，意味着携程与长春的合作进入了一个崭新的时期。王韦表示，当下，目的地文旅发展是全国性话题，从国家层面到地方政府层面，都非常重视旅游产业发展，要实现真正的文旅高质量发展将是一个长期的过程。在接下来的合作中，携程将发挥深耕旅业多年积累的行业优势，携手产业链上下游伙伴，为长春文旅市场注入新业态、塑造消费增长点，打好这场长期的“攻坚战役”。

据王韦介绍，大会期间，携程从产业角度多管齐下，把更多好项目引进了长春。其中，携程产业联盟企业与长春市政府以及各区县代表开展了长春文旅产业招商闭门会议，双方围绕各自所在企业的产品方向以及长春文旅资源禀赋展开了交流探讨，共谋长春消夏避暑旅游业态的引进与完善。携程产业联盟旨在利用携程集团在整合用户数据、谋划全产业链布局及统筹营销枢纽方面的资深经验及资源优势，通过联盟化手段整合文旅产业链上下游资源。它的加入，将进一步推动长春文旅产业创新发展。

“长春·携程文旅项目招商会客厅”也正式成立。招商会客厅将为长春定制招商计划，弥补长春文旅产业发展过程中的短板，提高长春文旅招商效率，帮助更多有意愿到长春发展的企业获得招商信息和渠道，真正实现资源共享、合作共赢。

未来，携程产业联盟还将从顾问咨询、产业推介、项目落地等多方面出发，赋能长春文旅产业投资能力提质增效。在政企合作的多方联动下，“种子城市”必将开出“清凉之花”。